H&M a vândut anul trecut în România articole de îmbrăcăminte în valoare de peste 1 miliard de lei, cu 12% mai mult faţă de 2017. Retailerul suedez era încă din anii trecuţi liderul pieţei locale de fashion şi se pare că îşi va menţine supremaţia cu vânzări de peste 1 miliard de lei înregistrate în cele 56 de magazine şi în cel online.
Pe piaţa românească de fashion, brandurile internaţionale vând cel mai mult, în fruntea clasamentului aflându-se H&M, Zara sau C&A. Datele Zara si C&A nu sunt încă disponibile. În 2017, H&M raporta afaceri de peste 180,9 milioane euro (826,5 milioane lei), în timp ce Zara vânduse în România articole fashion în valoare de 174 milioane euro (795,9 milioane lei), iar C&A 96,8 milioane euro (441 milioane lei).
H&M a publicat datele pentru anul financiar 2018, care, în cazul retailerului suedez, înseamnă perioada 1 decembrie 2017- 30 noiembrie 2018. În trimestrul 4 pe plan local, H&M a bifat vânzări de 651 milioane coroane suedeze (SEK), aproximativ 62,4 milioane euro, adică 28% din vânzările pe tot anul, de peste 2.299 milioane SEK (circa 220 milioane euro), scrie Wall-street.ro.
Liderul pieţei locale de fashion deţine o retea de 56 de magazine, iar în ultimul an a deschis o unitate nouă, dar a închis locaţia din Centrul Vechi al Capitalei, de altfel singurul magazin stradal al brandului suedez.
România este cea mai performantă ţară din regiune pentru retailerul H&M, urmată de pieţe precum Grecia, Cehia, Ungaria. La nivel global, cele mai mari pieţe unde H&M a vândut cel mai mult în magazinele proprii sunt: Germania, SUA, Marea Britanie, Franţa, China, Suedia şi Spania.
2018 a însemnat pentru retailerul suedez o creştere a vânzărilor globale cu 5%, de la 200 miliarde SEK (circa 19,2 miliarde euro) la 210,4 miliarde SEK (20,1 miliarde euro).
Vânzările online au continuat să crească puternic în decursul anului trecut, cu până la 22% şi au reprezentat 14,5% din totalul încasărilor. H&M a vândut online articole de îmbrăcăminte în valoare de 30 miliarde SEK (circa 28,7 milioane euro).
Deşi afacerile retailerului au crescut puternic în toata lumea, nu acelaşi lucru se poate spune despre profitabilitatea brandului. În 2018, profitul anual după plata taxelor bifat de H&M a fost de 15,63 miliarde SEK (circa 1,5 miliarde euro), în scădere cu 25% faţă de anul anterior.
Scăderea profitului se explică prin prisma investiţiilor derulate de-a lungul anului în logistică şi tehnologie. H&M a deschis trei noi centre de fulfilment în ultimul trimestru din 2018, cu o suprafaţa totală de circa 230.000 de metri pătraţi, după ce a suferit dificultăţi în anumite pieţe în decursul anului anterior. De asemenea, retailerul suedez a finalizat, în luna ianuarie a acestui an, migrarea pe o nouă platformă online care cuprinde toate pieţele online.
“A fost an plin de provocări pentru grupul H&M şi industria de fashion, dar după un început dificil sunt semne că eforturile de transformare ale companiei încep să se vadă. Colecţiile îmbunătăţite au generat vânzări bune, ceea ce ne-a oferit încredere să accelerăm planurile de transformare în ultimul trimestru cu un focus particular pe sistemul logistic, ceea ce a dus la cheltuieli mai mari, dar care vor îmbunătăţi experienţa pentru consumatori”, a declarat Karl-Johan Persson, directorul general al H&M.
Planurile H&M pentru 2019
În 2018, H&M a intrat pe piaţa din Uruguay şi Ucraina cu brandul H&M, iar în acest an vor intra în Bosnia Herţegovina, Belarus şi Tunisia în sistem de franciză.
Tot anul trecut, retailerul suedez a deschis magazine online în patru ţări: India şi Kuweit, Arabia Saudită, Emiratele Arabe Unite în sistem de franciză, precum şi în cadrul Tmall în China. În prezent, H&M vinde online în 47 de ţări. Pentru anul în curs, brandul suedez plănuieşte să deschidă magazine online în Mexic şi Egipt tot în sistem franciză.
Retailerul suedez a planificat ca în acest an să deschidă 335 de magazine noi, din care 240 vor fi lansate sub brandul H&M, iar restul de 95 sub brandurile COS, & Other Stories, Monki, Weekday, ARKET şi Afound, ultimul brand lansat de grupul H&M anul trecut. Majoritatea lansărilor din acest an vor fi în pieţe din afara Europei şi SUA.
Tot în acest an, retailerul are în plan să deschidă 3 magazine H&M Home, iar până la 25 din magazine H&M lansate în acest an vor avea şi H&M Home shop-in-shop.
Pe lângă inaugurări, grupul suedez intenţionează să închidă 146 de magazine ca parte a unui proces de optimizare. În Europa, numărul închiderilor de magazine va fi mai mare decât cel al deschiderilor, astfel încât la finalul anului H&M va avea cu 50 de magazine mai puţine decât în 2018.
