Marketingul online nu se mai reduce, in prezent, doar la tehnici „clasice”, precum spoturile si anunturile difuzate pe Internet. De asemenea, banalul newsletter nu mai are chiar aceeasi forta de a atrage vizitatori pe site sau a converti potentialii clienti. Astazi, mai multa putere de convingere o poate avea un asa-zis influencer. Descopera in continuare mai multe detalii despre ceea ce inseamna influencer marketing-ul si care este relatia acestuia cu serviciile SEO!
Ce este un influencer?
Dupa cum reiese chiar din etimologia termenului (tr. din engl. ”influence” = „influenta” / „a influenta”), un influencer este o persoana care are un impact semnificativ asupra unui anumit public. Vorbim, in special, despre un impact realizat cu precadere in mediul online si prin intermediul Internetului. Cu alte cuvinte, influencerul – prin continut original creat si distribuit pe profilurile sale de social media, in special, dar si pe platformele audio-video sau pe blogul personal – poate influenta alegerile comunitatii de internauti care-l urmaresc. Practic, acesta devine un formator de opinie in legatura cu diverse trenduri: de lifestyle, vestimentare, muzicale, sociale etc.
Influencerii sunt de obicei bloggeri, vloggeri, fotografi, regizori, actori, muzicieni, scriitori, jurnalisti, diverse vedete etc. Inspirand incredere, avand carisma si argumentandu-si convingator opiniile, un influencer are posibilitatea de a influenta inclusiv comportamentul de consum, prin recenzii privind produse sau branduri. Astfel, influencerul se transforma intr-o veritabila „sursa” de marketing online, moderna si foarte eficienta. Insa, poate inlocui un influencer celelalte tehnici de marketing online, precum servicii SEO?
Ce presupune influencer marketing-ul / marketingul afiliat?
Influencer marketing-ul presupune o serie de actiuni de promovare online care il au in prim-plan pe influencer. Facand apel la creativitate si farmecul personal, acesta transmite publicului tinta mesajele brandurilor cu care colaboreaza. Mai mult decat atat, influencerul va recomanda cu incredere produsele respectivului brand, adaugandu-le plusvaloare la nivel de imagine si notorietate. Drept urmare, brandurile ajung mai rapid la publicul lor si reusesc sa creeze o relatie de „simpatie colectiva”.
Pe de alta parte, marketingul afiliat, similar si suprapus influencer marketing-ului, vizeaza mai degraba freelancerii, bloggerii mai putin „virali” – persoanele prezente si active in mediul online, dar care nu au ajuns (inca) la stadiul de influenceri („vedete”).
Ce inseamna servicii SEO?
Cand vorbim de servicii SEO (Search Engine Optimization) ne referim de optimizarea site-urilor pentru motoarele de cautare, astfel incat oferta brandurilor sa apara in prima pagina a rezultatelor de cautare Google, pe o pozitie cat mai fruntasa. SEO are drept scop cresterea traficului organic si, implicit, a ratei de conversie.
Din sfera de servicii SEO, amintim: optimizarea tehnica, optimizarea on-page si off-page prin cuvinte cheie si expresii de cautare, activitati de link-building etc. Iar pentru a raspunde la intrebarea articolului nostru, raspunsul este categoric NU! Chiar daca sunt „pe val”, serviciile specifice influencer marketing-ului sau marketingului afiliat nu pot inlocui serviciile SEO! In cel mai bun caz, este recomandata imbinarea lor. Insa a renunta la SEO in favoarea influencerilor sau bloggerilor inseamna sa renunti la succesul pe termen lung!
Conform unui top recent in ceea ce priveste cele mai eficiente tehnici / canale de promovare a produselor afiliate si a brandurilor in general, serviciile SEO se afla pe primul loc (69.22%). Locul al doilea este ocupat de retelele de socializare (67.32%), iar pe locul trei sunt blogurile (64.48%). De asemenea, s-a constat ca traficul SEO are o rata de conversie de 7 ori mai mare decat orice alta metoda de promovare inclusa intr-un program de afiliere sau de influencer marketing.
