Piaţa bunurilor de folosinţă îndelungată din România a înregistrat în primele trei trimestre ale lui 2011 o creştere de 11,5%, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut, cel de-al treilea trimestru fiind unul de succes în special pentru piaţa de IT (+26,6%), potrivit unui studiu GfK Temax România. Conform studiului, trimestrul III 2011 este cel mai bun trimestru trei din ultimii trei ani, dar mult sub nivelul lui 2008.
”Comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut, rata de creştere a sectorului IT, de 26,6% în valoare, sugerează faptul că amânarea cererii pentru produsele IT a ajuns la final. Trendul pozitiv este vizibil în special în cadrul categoriei computerelor portabile, unde consumatorul a fost motivat în procesul de cumpărare de eroziunea de preţ. O altă categoriei pentru care eroziunea de preţ a încurajat consumul a fost cea a monitoarelor, unde preţul a avut acelaşi trend”, se arată în studiu.
GfK arată că toate sectoarele monitorizare au avut evoluţii pozitive. Pe lângă electrocasnicele mici, foto şi telecom, care au continuat să înregistreze rate solide de creştere, sectorul echipamentelor de birou a crescut pentru prima data din 2008. Electronicele şi electrocasnicele mari au arătat o creştere minoră de 2,7%, respectiv 1,1%.
Astfel, sectorul electrocasnicelor mici din România a crescut cu 15,8% în T3 2011 faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. Dezvoltarea sectorului a fost susţinută de creşteri mari, de peste 30%, pe pieţele aparatelor pentru prepararea mâncării şi aparatelor pentru prepararea băuturilor calde. Piaţa de storcătoare s-a bucurat şi ea de o creştere semnificativă, de peste 20%, iar aspiratoarele au avut o performanţă solidă, principalul declanşator al creşterii fiind produsele fără sac.
Comparativ cu acelaşi trimestru al anului trecut, în T3 2011 piaţa de telecom a continuat să crească, +13,9% în valoare. Deşi segmentul smartphone-urilor preiau cu uşurinţă din cota telefoanelor mobile, pentru moment, în termeni de volum, telefoanele mobile încă domină piaţa.
“În ceea ce priveşte piaţa echipamentelor de birou, după lungi perioade de scăderi consecutive, piaţa de imprimante şi multifuncţionale îşi revine în al treilea trimestru al anului curent, înregistrând o creştere de 13,6%, în valoare, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut”, se menţionează în studiu. Atingând o valoare de 7 milioane euro în acest trimestru, sectorul echipamentelor de birou îşi revine într-un context economic încă tulbure. Produsele care au avut cea mai mare contribuţie la această revenire au fost multifuncţionalele, în special cele laser. Creşterea s-a manifestat în special în sectorul achiziţiilor corporate, însă o revenire s-a văzut şi în rândul consumatorilor individuali.
Criza creşte vânzările de congelatoare
Potrivit GfK, piaţa electrocasnicelor mari a atins o creştere de numai 1% în acest trimestru, în condiţiile în care în T2 era de 5%.
“T3 a fost primul trimestru din acest an care a arătat creşteri pozitive atât în volum, cât şi în valoare. În ciuda acestui fapt, preţul a scăzut pentru majoritatea produselor din această categorie; excepţie făcând frigiderele şi cuptoarele cu microunde. Creşterea preţului frigiderelor, un segment important în cadrul sectorului electrocasnicelor mari, a dus la scăderea vânzărilor pe această piaţă comparativ cu T3 2010. Acest lucru a influenţat evoluţia întregului sector. Vânzările din ultimele trei luni au însumat 94 de milioane de euro”, se arată în studiu.
Categorii precum maşinile de spălat, incorporabilele pentru gătit (cuptoare şi plite) şi congelatoarele au avut o performanţă bună atât de-a lungul întregului an 2011, cât şi în T3 2011.
Potrivit GfK, una dintre cele mai interesante evoluţii pe piaţa electrocasnicelor mari vine de pe piaţa de congelatoare. 2011 a fost cu aproape 30% mai bun ca 2010, o explicaţie pentru acest lucru venind din faptul că efectele crizei au modificat comportamentul consumatorului, respectiv oamenii îşi fac acum mai multe provizii.
GfK TEMAX România este un indicator dezvoltat de GfK Retail and Technology pentru a monitoriza piaţa produselor de folosinţă îndelungată. Raportul GfK TEMAX® este publicat la nivel internaţional. Concluziile se bazează pe studiile efectuate în panelul de retail al GfK Retail and Technology.
