Strauss Coffee, producătorul cafelei Doncafé, cumpără pentru 20 milioane dolari brandul de cafea solubilă Amigo, comercializat în principal în România, de la compania braziliană Cia Iguacu de Café Soluvel, a anunţat compania israeliană. Tranzacţia aşteaptă aprobarea Consiliului Concurenţei.
„Achiziţia accentuează şi mai tare poziţia competitivă a Strauss Coffee pe piaţa de cafea din România, dar şi în alte pieţe din Europa Centrala şi de Est. Strauss Coffee, prin Strauss România, intenţionează să continue să dezvolte marca Amigo în regiune”, a declarat Tomer Harpaz, manager interimar al Strauss Coffee.
Marca „Amigo” este cunoscută pe piaţa din România încă din 1982, în timp ajungând să fie comercializată şi în alte ţări din zonă. Amigo a fost evaluată la o cifră netă de afaceri de aproximativ 12,5 millioane dolari în 2012, iar cota sa de piaţă, în volum, este estimată la aproximativ 1,8% din piaţa de cafea din România.
„Strauss Coffee va plăti 20 milioane dolari pentru achiziţia mărcilor, a domeniilor şi a drepturilor exclusive de a folosi formula Amigo în România şi Bulgaria. Astfel, Strauss Coffee va deveni proprietarul unic al brand-ului în aceste ţări”, se arată într-un comunicat.
Strauss Coffee este prezent pe piaţa din România din 1994 şi este cunoscut mai ales prin marca „Doncafé”. În 2012, cota de piaţă, în volum, a fost estimată la aproximativ 22% din piaţa de cafea.
Strauss Coffee este un jucător global pe piaţa de cafea, cu vânzări anuale de peste 1 miliard de dolari. Compania are în portofoliu mărci locale de cafea şi îşi desfăşoară activitatea în Israel, Brazilia, Polonia, România, Serbia, Rusia şi Ucraina. Gama de produse a companiei include toate categoriile de cafea, inclusiv cafea solubilă, cafea prăjită şi măcinată, cappuccino şi espresso, dar şi alte produse complementare. De asemenea, compania oferă soluţii pentru piaţa Away-from-Home. Strauss Coffee are 14 unităţi de producţie în întreaga lume şi peste 6.000 de angajaţi.
