După doi ani de creştere lentă, sub rata inflaţiei, industria de divertisment şi media s-a stabilizat, dă semne de revenire şi va înregistra o rată anuală medie de creştere de 8,8% între 2011 şi 2015, potrivit ediţiei de anul acesta a raportului PwC Global Entertainment and Media Outlook 2011-2015. Valoarea totală a pieţei de media din România va creşte de la 2,5 miliarde de dolari în 2010 la 3,8 miliarde în 2015.
Cea mai mare parte a acestei creşteri va veni din segmentul accesului la Internet, care va înregistra un ritm mediu anual de creştere de 12,9% în perioada menţionată, în vreme ce cheltuielile de publicitate vor înregistra un ritm de expansiune de 8,9%. Cheltuielile consumatorilor pentru produse media vor avea cea mai lentă evoluţie, atingând o rată medie de creştere de 4,7%.
Piaţa de divertisment şi media din România va fi a treia cea mai dinamică din regiune, după cele ale Turciei (care va înregistra o rată anuală medie de creştere de 13,2%) şi Rusiei (11,7%), dar înaintea Poloniei (7,1%), Republicii Cehe (6,8%) şi Ungariei (6,2%). Cu toate acestea, în cifre absolute, piaţa de divertisment si media din România va rămâne printre cele mai mici din regiune, reprezentând aproximativ o zecime din valoarea pieţei din Rusia (35,7 miliarde de dolari până în 2015).
„Aceasta este epoca de aur a consumatorului, cererea pentru produsele media digitale fiind în creştere şi devenind regula. În multe pieţe, industria de divertisment şi media a fost profund afectată de perioada de recesiune pe măsură ce consumatorii şi-au accelerat migraţia către mediul online, ajutaţi fiind şi de revoluţionarea tehnologiilor”, a declarat Bogdan Belciu, partener, Servicii de Consultanţă de Management, PwC România.
În anul 2010, economia globală a început să-şi revină după declinul accelerat înregistrat în 2009, iar îmbunătăţirea climatului economic a jucat un rol important în revirimentul industriei de divertisment şi media, care a crescut la nivel global cu 4,6%. Unele ţări, în principal China şi India, nu au fost deloc afectate de recesiunea globală şi au înregistrat rate ridicate de creştere ale cheltuielilor pentru produse media şi de divertisment, însă în alte ţări care au fost sau sunt încă împovărate de niveluri ridicate ale datoriei publice şi instabilitate politică, industria de divertisment si media se străduieşte să reia ritmuri similare de creştere.
Raportul PwC prognozează că, în următorii 5 ani, cheltuielile agregate la nivel global pentru produsele industriei media şi divertismentului vor creşte de la 1,4 trilioane de dolari în 2010 la 1,9 trilioane în 2015, o rată anuală medie de creştere de 5,7% generată în principal de creşterea economică generală, dar şi de accelerarea trecerii de la produsele media tradiţionale la cele digitale. În prezent, componenta digitală reprezintă 26% din cheltuielile totale, dar, până în 2015, PwC estimează că ponderea cheltuielilor pe produse media digitale va creşte la 33,9%.
Publicitatea, cel mai pro-ciclic segment al industriei de divertisment şi media, a înregistrat cel mai mare reviriment, crescând cu 5,8% în 2010, după o scădere de 11% în 2009. În total, cheltuielile de publicitate vor înregistra o rată anuală medie de creştere de 5,5%, de la 442 de miliarde de dolari în 2010, la 578 miliarde în 2015.
Cheltuielile consumatorilor s-au îmbunătăţit, de asemenea, crescând cu 2,2% în 2010, după o scădere de 0,4% în 2009. În schimb, evoluţia cheltuielilor pentru accesul la Internet a rămas aproape neafectată de recesiune, crescând cu 9,2% atât în 2009, cât şi în 2010, şi sunt aşteptate să se majoreze de la 270 de miliarde de dolari în 2010, la 408 miliarde în 2015, o rată medie anuală de creştere de 8,6%.
Mulţi consumatori se aşteaptă din ce în ce mai mult ca accesul la conţinutul media să fie gratuit. Convingerea oamenilor să plătească va fi dificilă şi va necesita o înţelegere profundă a valorilor ce ghidează decizia consumatorilor. Comoditatea, experienţa de utilizare şi calitatea sunt ingredientele cheie care contează pentru consumatori atunci când aleg conţinutul media. Alături de aceasta se află participarea şi statutul privilegiat. Consumatorilor le place să joace un rol activ în crearea de conţinut şi sunt dispuşi să plătească pentru a beneficia de acces privilegiat la acesta. Provocarea pentru companii este de a transforma aceste cinci atribute – comoditate, experienţa de utilizare, calitatea, participarea şi statutul privilegiat – în relaţii sustenabile şi profitabile cu consumatorii, oferind avantaje care depăşesc atractivitatea conţinutului gratuit sau piratat.
Migraţia consumatorilor către tehnologiile inteligente se accelerează pe măsură ce reţelele wireless permit o viteză de descărcare mai mare, iar pieţele pentru echipamentele inteligente şi aplicaţiile mobile se potenţează reciproc. În afară de creşterea cererii pentru aplicaţiile mobile, vânzările tot mai mari de telefoane inteligente sunt un factor cheie de influenta pentru cheltuielile pentru media şi divertisment, precum şi pentru accesul la Internet de pe echipamente mobile.
Această creştere explozivă a diverselor tipuri de echipamente mobile va continua în următorii cinci ani, astfel încât producătorii de conţinut din industria de divertisment şi media vor trebui să adopte o strategie mai flexibilă şi să colaboreze cu alţi jucători, fie că aceştia sunt operatori, furnizori de aplicaţii sau portaluri deschise consumatorilor. Acest lucru le va permite cel mai mare spaţiu pentru a-şi modela mijloacele de plată în jurul dorinţelor consumatorilor, iar uşurinţa plăţii va facilita decizia de cumpărare a consumatorilor, se mai arată în raportul PwC.
