Piaţa media din România a ajuns, în 2025, la valoarea netă de 838 milioane de euro, în creştere cu 5,4% faţă de anul anterior, conform raportului anual Media Fact Book 2026. Pentru 2026, estimările indică o evoluţie stabilă a pieţei generale, într-un context economic şi politic care continuă să genereze prudenţă în rândul clienţilor de publicitate, se menţionează în concluziile documentului.
Raportul arată că, pe zona de televiziune, în 2025, veniturile s-au situat la 415 milioane de euro, cu o creştere marginală faţă de anul anterior, în ciuda fragmentării audienţelor şi a presiunii exercitate de platformele digitale. Prognoza pentru acest an mizează pe venituri similare, într-un context marcat de inflaţia costurilor media, de erodarea audienţei şi de competiţia pentru inventarul premium.
Pe zona de Digital, anul trecut s-au consemnat venituri de 327 milioane de euro (+10%), canalul cu cea mai puternică dinamică de creştere, susţinut de investiţiile în video, social media şi noile ecosisteme bazate pe AI şi e-commerce. Pentru 2026, segmentul de Digital este estimat să ajungă la aproximativ 334 milioane de euro (+2%), cu o creştere estimată de 2%.
În publicitate outdoor (OOH), creşterea raportată în 2025 vs 2024 a fost de 8%, până la 50 de milioane de euro, peste estimările iniţiale, datorită dezvoltării accelerate a formatelor digitale şi cererii constante din partea advertiserilor. În privinţa datelor pentru 2026, piaţa este estimată în scădere la 48 milioane de euro, un accent pozitiv fiind pus pe formate premium şi publicitate digitală (DOOH).
Totodată, pe zona de radio, anul trecut s-au înregistrat venituri de 40 milioane de euro (+5%), în timp ce pentru anul în curs piaţa este estimată să rămână relativ constantă, pe fondul extinderii prezenţei operatorilor radio în ecosistemele digitale şi de conţinut.
Informaţiile sunt extrase din Media Fact Book, raport publicat anual de Initiative începând din anul 1997 şi una dintre principalele surse de referinţă pentru industria media şi de publicitate din România.
