Industria media şi de divertisment din România va ajunge, la finele anului 2012, la valoarea de 2,7 miliarde de dolari, în timp ce, până în 2016, suma va ajunge la 3,4 miliarde de dolari, potrivit ediţiei din acest an a raportului PwC Global Entertainment and Media Outlook.
Astfel, specialiştii apreciază că, după o scădere de trei ani, industria media şi de divertisment din România va intra, din nou, în teritoriu pozitiv, în acest an.
Raportul PwC Entertainment and Media Outlook relevă faptul că piaţa locală de media şi divertisment va creşte de la 2,7 miliarde de dolari americani, în 2012, la 3,4 miliarde în 2016, echivalentul unei rate medii de creştere anuală de 5,3%.
În termeni reali, însă, şi luând în considerare rata inflaţiei (estimată la o medie anuală de 3,3% de-a lungul perioadei analizate, 2012-2016), sectorul media şi divertismentului din România va înregistra o creştere medie anuală reală de doar 2%.
Conform raportului, cea mai mare parte a creşterii va proveni din segmentul accesului la Internet, atât prin conexiuni fixe, cât şi mobile, rata medie anuală de creştere fiind estimată la 9,3% în termeni nominali. În acelaşi timp, veniturile din publicitate vor înregistra o creştere moderată, de 4,8% rată medie anuală de creştere până în 2016.
În ceea ce priveşte cheltuielile consumatorilor finali pe produsele media, acestea vor înregistra o evoluţie real negativă, creşterea nominală medie anuală fiind de 1,7%, sub rata estimată a inflaţiei.
Pe baza acestor cifre, industria media şi de divertisment din România rămâne a treia cea mai dinamică din Europa Centrală şi de Est, după cea a Rusiei (cu un ritm mediu anual de creştere de 10,1%) şi a Turciei (9,8%), devansând Ungaria (5,1%), Polonia (4,9%) şi Republica Cehă (4,8%).
La nivel global, cheltuielile de publicitate în format digital au crescut cu 17,6%, în 2011, faţă de o creştere de doar 0,6% a cheltuielilor de publicitate în mediile convenţionale, arată studiul citat.
În următorii cinci ani, cheltuielile pentru industria media şi de divertisment vor creşte de la 1,6 trilioane de dolari americani (în 2011), la 2,1 trilioane (în 2016), cu un ritm mediu anual de creştere de 5,7%.
La nivel mondial, există 13 ţări în care cheltuielile pentru industria media şi divertismentului depăşesc 25 miliarde de dolari, cea mai mare fiind cea a Statelor Unite ale Americii (464 miliarde de dolari), urmată de piaţa japoneză (193 miliarde dolari), cea chineză (109 miliarde dolari) şi cea germană (99 miliarde dolari).
A 13-a ediţie anuală a raportului PwC Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016 conţine analize amănunţite şi date istorice, precum şi prognoze privind evoluţia cheltuielilor de publicitate, cele pentru achiziţia de produse ale industriei media şi divertismentului, precum şi pentru accesul la internet din 48 de ţări din întreaga lume.
